Wie viel Text braucht eine Seite für den SEO-Erfolg?
Viel Inhalt ist häufig ein Indikator für den #SEO-Erfolg. Aber auch wenig Text kann erfolgreich sein.
Folglich sollten alle anderen Faktoren (z.B. Pagespeed und interne Verlinkung), die in das Google-Ranking einfließen, optimiert sein, um die Nachteile des kürzeren Inhalts auszugleichen.
Der Blog SEO-Südwest berichtete über einen Fall, bei dem mit wenig Text dennoch gute Rankings erzielt werden. Das ist selbstverständlich keine Regel, die auf alle Websites anzuwenden ist.
Inhalt, der begeistert und zur Suche passt
Es kommt immer darauf an:
- welcher Inhalt präsentiert wird
- wie der Inhalt aufbereitet ist
- wie einzigartig der Inhalt ist und in welchem Kontext der Inhalt auf der Website steht
- welche Wirkung der Inhalt erreicht (also welche Offpage-Reaktionen der Inhalt ausgelöst hat)
Insofern ist die häufig wiederholte SEO-Regel, es müssten mindestens 200, 500 oder irgendwelche anderen Anzahlen von Wörtern in einem optimierten Text enthalten sein, nicht immer richtig. So einfach ist Optimierung für Google ganz sicher nicht.
Die Historie dieser pauschalen Hinweise bezüglich der Textlänge ist nachvollziehbar: viele Jahre waren die SEO-Konzepte erfolgreich, die genau diese Menge an Inhalt veröffentlichten. Da Google immer mehr auf Qualität und Nutzererlebnis als Rankingfaktoren setzt, ist klar, dass diese einfachen Formeln langfristig keinen Erfolg mehr bringen werden. Auch deshalb, weil zu viele Spammer sich exakt an die Regeln gehalten haben. Das erkennt Google natürlich sofort und straft solche Inhalte mit schlechten Rankings ab.
Die Branche macht den Unterschied
Ein guter Indikator für die Textlänge sind die Wettbewerber im Ranking. Je nach Ausrichtung der Website können also sehr lange oder sehr kurze Text erfolgreich sein. Man darf sich nicht der Illusion hingeben, dass ausschließlich die Textlänge das Ranking ausmacht. Andersrum ist der Hebel anzusetzen: wenn alle zu einem bestimmten Keyword erfolgreich rankenden Wettbewerber kurze Texte verwenden, ist es sehr wahrscheinlich, dass andere Elemente bzw. Faktoren den Ausschlag für das Ranking gegeben haben.
Bei sehr wenig Text ist fast keine Unterscheidung zu beobachten. Google ist hier gewissermaßen gezwungen, andere Elemente höher zu gewichten.
Hier hilft nur die systematische SEO-Analyse der Wettbewerber, da es in aller Regel nicht zu allen Branchen oder Themen einen SEO-Ranking-Vergleich gibt. Die Agentur Searchmetrics hatte lange die Rankingfakoren jedes Jahres fortgeschrieben und auch Details bzw. Unterschiede zu einzelnen Branchen veröffentlicht. Das Konzept wurde aber nicht fortgesetzt. Einer der Gründe dürfte sein, dass sich die Faktoren immer wieder ändern.
Aktuelle Rankingfaktoren als Argument für die Textlänge
Herausragende Inhalte wie Bilder, Videos, eine Podcast-Folge oder PDF-Dokumente können eine Alternative zu einem langen Text sein. Ebenso entscheidend bei wenig Inhalt: welche Intention hat die Nutzerin oder der Nutzer bei seiner Google-Suche gehabt? Wollten sie oder er nur ein Bild sehen, dann ist viel Text eben nicht das, was der Nutzer oder die Nutzerin gesucht hat.
John bzw. Johannes Müller (Webmaster Trends Analyst bei Google) dazu auf eine Frage bezüglich Pinterest-Bildern:
Konzept Keyword-Dichte
Wie oft ist mein Keyword im Text enthalten? Zu dieser Frage gibt es sehr viele Tools, die die perfekte Anzahl ermitteln sollen. Weiter führende Analyseinstrumente betrachten dazu noch KPIs wie Keyword-Verteilung und den Keyword-Abstand. Das ist alles sehr technisch und genau das ist das Problem: wenn die Formel bezüglich Keyword-Dichte perfekt angewandt wird (wie ist eigentlich diese perfekte Formel?), könnte es sehr wahrscheinlich sein, dass die Formel passt, aber der Text kaum noch den Erwartungen der Nutzer entspricht. Sich nur auf diese Formel zu verlassen, bringt also nicht den gewünschten SEO-Erfolg. Für weitere Informationen zu dieser Variante der Textoptimierung kann man unter WDF*IDF Tools und Informationen finden.
SEO-Tipps für gut rankende Inhalte
Nach meiner langjährigen Erfahrung sollten diese fünf Regeln für weit vorn rankende Inhalte beachtet werden. Trotz aller Veränderung bezglich der Rankingfaktoren sind sie eine gute Hilfestellung für den Erfolg:
- Keywords recherchieren
- Intention des Nutzers prognostizieren
- Einzigartige und begeisternde Inhalte produzieren
- Usability und technische Faktoren der Website optimieren
- Testen und laufende Optimierung
Wie ist SEO-Textlänge erfolgreich umzusetzen?
Dieser Artikel selbst ist ein Beispiel dafür, wie es gelingen kann. Der Beitrag ist auf Platz 2 in der Google-Suche zu finden.
Weitere Details und die Hintergründe im Artikel: Klick zu LinkedIn
Update Indexierung und Beschränkung der Artikelanzahl auf medium.com
medium.com hat eine sehr eigene Idee von der Google-Indexierung. Im Help-Center ist erläutert, dass bestimmte Inhalte mit noindex versehen werden (also keine Chance haben, bei Google gefunden zu werden), wenn nicht bestimmte Voraussetzungen vorliegen. Sie bezeichnen diese Inhalte als Spam. Erstaunlich ist, dass nicht die Inhalte selbst die Indexierung beeinflussen. Es ist viel mehr das Verhalten der Autoren, die eine Google-Indexierung selbst in der Hand haben. Das sind die Empfehlungen:
- gute Texte auf medium.com veröffentlichen
- mit anderen Profilen bei medium.com in Kontakt treten
- Interaktion: klatschen, folgen und antworten
- ein Teil der Medium-Community werden
Man kann also versuchen, sich durch sein Verhalten die Indexierung zu sichern. Andersrum ist aber das die Erkenntnis: kostenlose Blogsysteme sind keine Garantie für irgendwas. Wenn sich die Regeln ändern, kann man raus sein.
Noch schwieriger als die Hürde, dass man interagieren soll/muss, ist die Tatsache, dass man als Nutzer bzw. Nutzerin ohne Premium-Account nur begrenzt agieren kann. Wer viel lesen will (um viel zu interagieren), wird schnell merken, dass man mit einem kostenlosen Account nur eine sehr kleine Zahl von Artikeln überhaupt lesen kann. Insofern will medium.com mit der SEO-Beschränkung vermutlich auch den Verkauf der Premium-Mitgliedschaften ankurbeln.
